Marcas querem colocar anúncios nos sonhos das pessoas, alertam cientistas

Quase 40 pesquisadores de sonhos publicaram uma carta de opinião alertando o público sobre algumas empresas que pretendem assumir seus sonhos com comerciais.

Essa tecnologia, chamada de incubação de sonho direcionada (TDI em inglês), usa estímulos sonoros e visuais específicos, como um filme, para induzir imagens e sons específicos no cérebro que as pessoas veem em seus sonhos.

“Nossos sonhos não podem se tornar apenas mais um playground para anunciantes corporativos”, diz a carta, instando a Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos a rever suas políticas que proíbem a publicidade subliminar de incluir anúncios que também surgem durante o sono.

‘O potencial de mau uso dessas tecnologias é tão nefasto quanto óbvio.’

No entanto, outros especialistas responderam à carta afirmando que os sonhos implantados não terão o mesmo efeito sobre os consumidores que a publicidade tradicional faz e observam que já existem leis para proteger as pessoas de anúncios enganosos.

As preocupações dos pesquisadores são em grande parte em relação ao experimento da Coors Light em janeiro, que visava mostrar comerciais aos fãs de esportes enquanto eles dormiam após o Super Bowl de fevereiro.

‘Tais intervenções influenciam claramente as escolhas que nosso cérebro adormecido e sonhador faz em como interpretar os eventos do nosso dia, e como usar as memórias desses eventos no planejamento de nosso futuro, enviesando as decisões do cérebro em relação a qualquer informação apresentada durante o sono’, lê-se a carta.

A Dra. Deirdre Barrett, professora de Harvard, ajudou a Coors a criar seu TDI e, quando soube da carta, compartilhou sua posição sobre o projeto.

‘Eu concordo totalmente com a premissa central expressa com paixão naquela carta: a absoluta inaceitabilidade ética de’ publicidade passiva e inconsciente da noite para o dia, com ou sem nossa permissão ‘que a carta prevê que seguirá esses poucos anúncios vinculados a sonhos, Barrett escreveu no blog .

‘No entanto, acredito que o apelo por’ novas políticas de proteção [que] são urgentemente necessárias ‘reflete uma falta de familiaridade com os estatutos atuais que proíbem a publicidade enganosa.’

Com relação às políticas, ela está se referindo aos EUA, a Seção 5 da Lei da Comissão de Comércio Federal proíbe ‘atos ou práticas injustas ou enganosas no comércio ou que afetem’.

Isso inclui publicidade que um consumidor reconheceria como um anúncio, especificamente aquele mostrado como parte de um sonho.

Barrett também disse à Science Magazine que ela não via o Coors TDI como um verdadeiro experimento.

“A terminologia em sua publicidade [Coors] e, em menor grau, as instruções do filme de estímulo, como ‘incubação de sonhos direcionada’ e ‘implantação de sonhos’, tinham conotações de ficção científica e / ou experimentação militar de controle mental ‘, explicou ela.

‘Não tive sucesso em persuadi-los a abandonar esses termos e estou desapontado ao vê-los ecoados em uma carta daqueles familiarizados com a terminologia padrão.’

Barrett também acredita que essas táticas de marketing terão pouco impacto sobre os consumidores adormecidos.

“É claro que você pode exibir anúncios para alguém enquanto ela está dormindo, mas quanto ao efeito, há poucas evidências, disse ela à Science.

Embora Barrett diga que a tecnologia atual dificilmente fará as pessoas quererem comprar itens assim que acordarem, os preocupados pesquisadores dos sonhos sugerem que isso pode acontecer no futuro.

“O potencial de mau uso dessas tecnologias é tão nefasto quanto óbvio”, eles compartilharam na carta.

‘A publicidade TDI não é um truque divertido, mas uma ladeira escorregadia com consequências reais. Plantar sonhos nas mentes das pessoas com o propósito de vender produtos, para não falar de substâncias viciantes, levanta importantes questões éticas. ‘